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4月27日下午，楚商讲堂“品牌定位助力企业提升竞争力“讲座
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《品牌定位助力东莞企业提升竞争力》课程简介
【课程背景】原材料上涨、人工成本持续上升、环保税务日益严格......企业不堪重负；移动互联网、电子支付、现代物流打破时间空间界限，把全国甚至全球企业摆在了同一赛道上竞争。难怪联想柳传志说：企业如今的利润比刀刃还薄。在如此恶劣的竞争环境之下，王老吉、东阿阿胶、方太、长城汽车、郎酒等一大批企业却逆势崛起。原因何在？找到潜在消费者购买你而不购买竞争对手的理由，继而打造强势品牌，这是它们成功不为人知的秘密。传统营销理论告诉我们要满足客户需求，要进行标杆学习。学丰田，成不了第二个丰田；学马云，成不了第二个马云。各位创业者、企业家朋友们，到了该重视品牌的时候了！国家把每年的 5 月 10 日定为中国品牌日，足于见得品牌对一个企业甚至一个国家的重要意义。
【课程时间】讲授时间 2.5 小时；讨论交流 0.5 小时，合计约 3 小时。开课日期：2019 年 4 月 27日下午2:00 正式开始
【学习对象】创业者、企业家、副总级高管、市场与企划总监/经理、品牌与营销总监/经理、战略总监/经理、投资人、孵化器/加速器/众创空间管理者、商标及知识产权管理者。
【课程收益】1、正确理解品牌及品牌定位的含义；2、了解找到品牌差异化的五种方法；3、认识到找到定位还需做实定位。4、认识企业在品牌建设方面的误区
【培训师】李正新※国家人社部注册创新创业导师※研究品牌定位与企业竞争力 9 年※多家投资机构品牌与战略合伙人※谋势品牌咨询首席咨询顾问培训与咨询合作过的客户：江海盈科投资集团、台湾青年创业园、东莞石龙生产力促进中心、中科信息港产业孵化园、01（启航）众创空间、华进商标专利代理、优科力合、誉友科技、莞信科技、弈投孵化器（东莞电子计算中心）、车库咖啡、广东机电职业技术学院、智通人才（品牌诊断）、战术鸟品牌、御口佳、乡村小菜、纶堡教育、合生环保、鹿鼎记、十坊汽车、东莞企业经理人协会等
【课程大纲】
第一部分：更好质量、更低价格没有出路1、不需要品牌的 N 种理内：低价和更好案例：xx 花生油2、什么是不同？多个案例3、什么是更好？8 种诉求更好的方法
第二部分：什么是品牌定位1、品牌定位的含义2、定位理论带来第三次管理思想革命3、企业竞争的三个阶段
第三部分：如何找到品牌定位（差异化）1、抢先2、聚焦3、分化4、对立5、关联以上有多个案例
第四部分：如何做实定位1、产品2、运营3、渠道4、传播案例：xx 知名饮料
第五部分：企业品牌建设中的误区1、认为自己是初创企业或小企业，没钱没时间做品牌。2、认为有技术\专利（产品质量好），不愁市场。3、价值链延伸，不聚焦。4、认为品牌就是视觉形象或广告创意课程效果，检验：xx 医院的品牌打造。
知识点回顾交流讨论-结束！
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