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DBA试听｜在上海交通大学-《品牌战略管理》大课堂
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课程大纲
● 背景：中国品牌的战略沿革
（1）杂牌与杂牌的混战：八十年代
（2）名牌对杂牌的淘汰战：九十年代
（3）名牌与名牌的遭遇战：二十一世纪初
● 课程内容
基础一：品牌战略的定位
（1）多元化与专业化
（2）规范化与个性化
（3）**化与相对化
2、品牌延伸
3、品牌老化与品牌创新
基础二：品牌战略的团队营造
1、中国的三代企业家假设
2、价值观整合
3、**的时间表
4、管理关系与企业动力
5、品牌管理技巧探讨
基础三：品牌战略的构成要素
1、设计：品牌的基础
2、注册：品牌的保障
3、个性：品牌的风格
4、信心：品牌的承诺
5、识别：品牌的本质
课程名称：《品牌战略管理》
Brand Strategy Management
余明阳，男，上海交通大学发展联络处处长、上海交通大学基金会秘书长、教授、博士、博士生导师。中国企业发展研究院院长、国家战略研究院执行院长。
兼任：中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任，上海公共关系协会副会长兼学术委员会主任，上海行为科学学会会长，上海品牌促进中心秘书长。
学历：浙江大学（原杭州大学）哲学学士（1983）、复旦大学经济学硕士（1993）、复旦大学经济学博士（1996），并在复旦大学和北京大学从事两站博士后研究，与美国、英国、法国、德国、加拿大、日本、新加坡、澳大利亚、俄罗斯、瑞士等国家30多个名校商学院进行过学术交流。
从中国设立EMBA项目的2002年起，就一直为EMBA同学讲授品牌与营销课程，从未间断。2012年在庆祝上海交通大学EMBA教学十周年之际，获“上海交通大学EMBA教学名师”称号。
著作：《品牌传播学》、《咨询学》、《博览学》、《品牌管理学》、《品牌学》、《世界**品牌》、《城市品牌》、《大学品牌》等。
服务对象：长安汽车、德力西、乐百氏、雅戈尔、沱牌、中国华中电力、海澜(原三毛)、东方通讯、上海金穗、北京曲美、富达、玉立、金轮、咸亨、天颐温泉、龙蟒、红旗、太阳、重庆卷烟、一致药业、即发、三利、草原兴发、华东葡萄酒、德汇置业、派德、建华、香港新龙和、耐尔、鸿润、德州扒鸡、三石、八峰药化、晶橙、明天、厦华、安莉芳等87多个大型企业集团，其中有19个品牌为“中国驰名商标”，有19家企业为行业内**。
所获荣誉：
被誉为“中国CI少帅”、“中国十大策划人”、“中国企业策划特别献奖”全国4位获奖人之一、“2000年中国**影响力的策划家”之首、“2002年中国十大策划风云人物”等；每年主持1至贡2届“企业家务虚会”，第一届上海浦东、第二届西藏拉萨、第三届陕西西安、第四届湖南怀化、第五届浙江温州、第六届四川峨眉山、第七届新疆乌鲁木齐、第八届江苏江阴，逐步打造跨行业战略联盟。业绩曾被海内外300多个媒介报道过，并被收录权威性高校教材作为经典案例。
研究方向：
会计与资本市场/公司财务及证券投资策略
1课程日期如下：
2019年4月28日(周日) 09:00 AM~16:30 PM
2019年4月29日(周一) 09:00 AM~16:30 PM
上课地点：徐汇区华山路1954号上海交通大学
2交通信息如下：
自驾：广元西路55号门（交大一号门）或番禺路655号（交大三号门）进入校内停车库，校内停车库收费为7元/小时；
地铁：1、9、11号线徐家汇站16号出口左转步行5分钟到华山路1954号大门（交大博学楼对面）进来，右转即到交通大学教师活动中心；10、11号线交通大学站2号口出左转步行5分钟即到；建议地铁绿色出行。
公交 : 928、855、924、44、大桥六线、958等公交直达交通大学。
3学员风采：
4教授风采：
5项目优势：
1、美国、欧洲正规大学院校硕士(MBA/EMBA)/博士(DBA)学位，无需出国长期攻读，国内在职非脱产学习；
2、在国内获得的学位证书与美国在校学习获得的学位证书具有同等的资格和效力；
3、 毕业证书可以晋升、提职、跳槽、企业上市及移民加分使用（民企、外企、合资企业、上市公司可用、部分国企央企可用）；
4、顶级师资：依托上海交通大学，聘请交大安泰经济管理学院与交大高级金融管理学院及清华、北大、复旦及国内外顶级师资，囊括国内最优秀的资深教授专家授课；
5、优质课程：课程设置中西合璧，囊括工商、金融、项目管理3大学科，兼具国外先进理念与国内企业实际案例，课程从实战出发，落地，帮助企业解决实际问题；
6、交大安泰管理学院、复旦、同济、长江、中欧、港大毕业的MBA、EMBA学员，交大金融高阶结业班、金融工程师结业班、银行家总裁培训结业班、EMBA核心课程结业班、私募融资课程结业班、金融地产结业班等同学都已经回校对接转学分加入我校高级工商管理及金融硕士和博士学位班；
7、所有学员终身免费复训；
8、2003年开班至今，7000多名高端校友“同学圈”和社会人脉资源平台，资本、项目资源、信息资源对接；
9、为学员提供增值服务项目：企业上市打包服务、孩子国外留学、国际高中、移民等项目；
10、丰富的课外活动：国际国内游学、标杆企业参访、商务考察、“校友返校日”暨创新论坛、“企业思想家”私董会、国内移动课堂、拓展训练等；
11、学费性价比高
6校友代表：
上海浦发银行杨浦支行--行长
香港高银国际控股集团--总裁
中智广告有限公司--总经理
复星集团星尚基金--总经理
成都三度教育咨询公司--董事长
中企财富控股（集团）股份有限公司--副总裁
上海米其林轮胎有限公司--副总
上海交大昂立股份有限公司--副总
3M中国有限公司--技术总经理
上海申浩律师事务所--律师
长江精工钢结构（集团）股份有限公司--副总裁
上海至尊园实业股份有限公司--董事长
上海罗氏制药有限公司--大区经理
苏州欧菲特电子技术研发有限公司--董事长
中国建设银行上海分行--主任
浙江绍兴中和化工有限公司--董事长
孔裔国际教育集团--董事长
上海百家益医疗器械有限公司--总经理
跬盈科技有限公司--总经理
中明环保集团--监事会主席
浙江省象山县人事局--副局长
通用汽车中国有限公司--系统经理
渣打银行（中国有限公司）--主任
香港新锐万通投资管理有限公司--董事长
中泰证券股份有限公司--企业融资部经理
普恩瑞肿瘤医学研究院--总监
绿地集团（香港）--人力资源副总
中信证券股份有限公司上海世纪大道营业部--总经理
报名方式
1、电话预约：陈老师 15821095083 （同微信）
2、在线预约：请点击左下角的“我要报名”，提交试听申请。
3、微信预约：请扫描下图“二维码”，并注明“试听”。
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