流量池

流量池思维的含义：

流量思维是指获取流量，实现流量变现。而流量池思维是要获取流量，并通过流量的存储、运营和发掘，再获得更多的流量。二者最大的区别在于流量获取之后的后续行为，后者更强调如何用存量找增量。

荐 语

流量就是市场，

但流量日渐枯竭，增长日益乏力，

创业者和新品牌还有机会吗？

结果才是职场硬通货，

但别人轻轻松松就刷屏，

自己拼了老命营销还是没效果，

如何迅速更新营销知识，获得实战经验，洞悉最前沿的理论？

微信社会化营销的流量改造

每个企业都希望能从微信这个空气级巨型应用流量池中分一杯羹，但目前90%的官方微信都在自嗨，以传统广告理念经营着微信。无趣、无效、无聊，是当下企业在微信运用时的三个普遍问题。

把微信服务号做成超级APP

微信服务号不是公关号，也不是内容号，而是一个还原APP功能的服务号，这是微信服务号的基本定位。它至少承载着三大功能：承载业务的基本产品功能；承载客服咨询反馈的功能；承载营销信息的展示告知功能。

创意+技术+福利，期期做到“10万+”

企业在做微信流量转化的过程中，创意、技术和福利不可或缺。创意可以解决流量吸引的问题，好的创意就是引起流量爆发的直接导火索。流量由有趣、新奇的内容吸引进来，通过微信技术改造实现承接和留存，再用福利性促销刺激，从而快速达成流量转换。

绝妙的创意会引起流量爆发，但长久保持高质量创意也是十分困难的。如果追求不到100分的好创意，在日常创意的基础上加一些福利，就能让普通内容具有更强的分享性。日常发券，也可以迅速跟进热点，多一些噱头。

企业如何玩转社会化营销

玩转社会化营销的一些规律：

1. 轻

在市场迅速变化的当下，选择相对较轻的创意形式，可以为品牌争取多次尝试的机会。

2. 快

移动互联网讲求的是速度，事件传播发酵的速度快，创意的反应就一定要跟上。脑洞大、速度快、与热点结合巧妙，就有可能引爆流行。

3. 有网感

网感并不是使用各种网络流行语，而是有同理心，能够洞察到目标用户的内心世界，能表达用户想说的话，能明白目标用户在什么样的场景中会使用什么样的情景语言。

轻、快、有网感的社会化营销案例：

4. 人人都爱一图流

在社会化营销做得越来越精致、昂贵的今天，图片是最快速、最讨好的传播方式。如果图片足够有趣，很快就能刷屏并带来流量，加上二维码，就有可能带来转化。经典一图流的玩法，有天猫的“我要离开你了，要去当天猫了”，有麦当劳在高考期间推出的高考恢复40周年的海报，有建军节刷屏的“我的军装照”等。

此外，善用微信模版，比如新用户注册提醒、消费提醒、售后客服提醒等，也能提升微信流量转化。微信小程序也值得更多的重视。

事件营销：“轻快爆”的流量爆发

在获取流量的各种方法中，事件营销一直是企业市场非常青睐的，因为它能迅速打开知名度，同时以小博大，可以节约大量媒体投放费用。

但在信息冗余和新闻速朽的时代，事件营销也不是稀缺资源，审美阈值不断被提高的用户，越来越挑剔。怎么才能做好事件营销？

事件营销的5个关键爆点

当下，所有的事件营销都不应该做得太重。事件、热点来得快、去得快，所以事件营销一定要“轻快爆”地出创意，见效果。轻是指内容要轻，媒介选择要轻。快是指传播速度、发力速度要快。爆是指事件营销的爆点要强而有力，以下5点可以借鉴：

1. 热点

热点就是借势营销，借公众情绪达到推广宣传品牌的效果。追热点的大忌是犹豫。

2. 爆点

爆点是指关键词或符号，要简短且辨识度高，比如#逃离北上广#、#Beat U#，还要具有强化统一的视觉符号。

3. 卖点

在事件的整个过程中，必须紧跟自己产品的核心卖点，防止流量外溢。

4. 槽点

槽点要能够引发话题争议，要简单，便于网友介入。

5. 节点

在事件营销中，关键人物和时间节点都很重要，可能会改变企业对事件的把控方向。掌握节奏，是长期经验的积累，也是执行的关键。

本书的实操性和丰富性，以及刷屏级实战派掌门杨飞在书中呈现的专业、恳切、慷慨，是任何有企图心的企业和营销人都不应错过的。

作者提供了种种巧妙法门，但若要在信息冗余中突围，归根究底是要有不作冗余作标杆的实力。而这，也是所有人在所有行业的立身之本。