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有效降库存——打通企业“买˙卖”运营
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有效降库存——打通企业“买˙卖”运营
【时间地点】7月31日 上海
【学员对象】老板+ 销售团队(经理 督导店长)+ 货品主管
【课程亮点】直指服装零售企业痛点 给出实操有效的方案。
解析服装零售核心本质。
涉及数据 简单可行,店长亦可驾驭,以保证落地性。
【核心理念】以商品为中心,以生命周期为纲,“在正确的时间卖最该卖的货”,聚焦所有资源,快速实现回本盈利。
【课程大纲】
一.关于库存的真相
1. 库存不是季末产生的,季末无法消化库存
2. 去库存最好的方法,就是少产生库存
3. 库存,并不都是“坏的”。
“好库存”,可以创造额外销售。
“不必要的库存”,应该在一开始就避免产生。
二.盲目订货——库存第一原罪(含企划 订货 组货)
1. 总量失控——总量设定的误区
2. 波段失调——什么是真正的“靠天吃饭”
3. 结构偏差——“小小品类”的魔力
4. 选款失误——为什么订20个爆款,只能做出5个款的销售?
5. 数据高手——历史数据会“骗人”
三.自然销售——库存第二原罪(订销一致)
挑战老观念:零售,不是细节 ;运营,不是“人货场”
1. “结构”缺失,订销不一致
(1)你真的会下任务吗?——三个任务+一个奖励
(2)拒做表哥表姐:90%的数据汇报,都是无效的——真正的“头等数据”是什么?
2.“节奏”不对,天天卖库存
生命周期的真正使用方法
3.各岗位工作不“聚焦”,白忙乎
每个岗位的工作,都在“点儿”上吗?
曾服务著名大型服装品牌,品牌总经理反馈:在运用了这套运营系统后,取得两个傲人成绩:
1.在全国开店缺口39家店的情况下,追平销售总目标,老店单店同比上升33.7%。2.“品牌成立来,第一次能在初春,把动销做到这么高。”
四.科学规划促销活动 利润最大化
1. 活动与生命周期
2. 活动与节日
3. 活动的管控
五.VIP精准对接各类活动,有效提高动销
1. 对VIP分级管理,区别对待
2. 不同类型促销活动与不同类型VIP的对接
3. 学会给顾客“下任务”
连云港客户微信反馈:“关于VIP 我一直认为我们已经做的很好了,没想到还有这么多可以提升的空间。举个例子:以前我们认为到了国庆 顾客都出去玩儿了,不会来店销售。没想到照做以后,今年国庆的销售是去年的2倍!”
六.巧设奖金与PK, 提高动销
1.巧妙小奖金 大效果:你的奖金为什么都没效果?
2.PK设计四原则:为什么你组织的销售竞赛,都让全体导购动起来?
客户微信反馈:“上个月温州万象城店指标23W,圣诞以后才16W,下了XX奖,没想到最后冲刺到26W。温州银泰指标68,玩XXXXX竞赛,完成三周,失利一周,说做到80W,全部激励补到,最后居然完成82W。学了,就用一用,用了,才知道这么好用。”
【老师简介】
马老师 以商品为中心的零售运营全链条规划
擅长:
1 .搭建健康的销售运营全链条,通过更健康的售卖模式,提升生意效率。
2.提高销售效率。提升售罄、创造额外销售、规避不必要的库存,利润最大化。(让企业尽量不产生不必要的库存,而不是总是季末艰难地消化库存。)
3 优化几大重点模块:商品企划、订货、售中运营、VIP运营、促销活动、整体连带率、终端员工薪酬奖金PK设计(这几个模块可以独立进行优化 也可以形成一个有效的售卖系统)
4.提升各岗位员工,对常规工作的认知水平与专业度,这才是企业可持续发展的宝贵财富。
5.为企业搭建最务实、有效、专业的培训体系。
【部分客户案例】
1.某著名大型服装品牌公司
总经理反馈:在运用了这套运营系统后,取得两个傲人成绩:
(1).在全国开店缺口39家店的情况下,追平销售总目标,老店单店同比上升33.7%。
(2).“品牌成立来,第一次能在初春,把动销做到这么高。”
2.温州客户微信反馈:“上个月温州万象城店指标23W,圣诞以后才16W,下了XX奖,没想到最后冲刺到26W。温州银泰指标68,玩XXXXX竞赛,完成三周,失利一周,说做到80W,全部激励补到,最后居然完成82W。学了,就用一用,用了,才知道这么好用。”
3.连云港客户微信反馈:“关于VIP 我一直认为我们已经做的很好了,没想到还有这么多可以提升的空间。举个例子:以前我们认为到了国庆 顾客都出去玩儿了,不会来店销售。没想到照做以后,今年国庆的销售是去年的2倍!”
4.唐山客户反馈:“没想到,培训真的可以成为销售的核心推动力。”
5.葫芦岛客户反馈:“有高度,有深度,还接地气,很难得。”
……
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