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青岛新商界10月21日论坛鲁建华《企业突破内卷的***法则》
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商业是心智之战，定位就是帮助打赢心智之战。10月21日，新商界返校月系列活动高管论坛《企业突破内卷的终极法则》精彩开讲！鲁建华老师讲解如何争夺顾客心智，强化品牌认知，突破企业内卷的终极法则。
《企业突破内卷的终极法则》
01
上课时间
2023年10月21日（周六上午）
授课老师
鲁建华
品牌定位战略实战专家
中小企业定位理论体系专家
独立定位咨询机构创始人
多家国内权威杂志独立撰稿人
课程大纲
第1讲：极致内卷的生存环境 1、极度丰富的产品、服务和渠道 2、惨烈的价格竞争 3、数字化市场加剧了内卷 第2讲：突破内卷的终极法则——定位 1、靠流量很难建立起品牌 2、定位是解决内卷的终极法则 用差异化定位打赢同质化竞争 用认知解决消费者的选择问题 用品牌开创顾客建立长久的竞争优势 第3讲：什么是定位：一个中心，两个基本点 1、心智 2、竞争 3、品牌 4、定位是战略的核心 第4讲：具体做法 1、专精新特 2、三个主义 课程亮点 20世纪60年代至今，定位理论已发展了半个多世纪，被美国营销学会评选为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。 特劳特在《重新定位》一书中对消费者的五大心智模式进行总结： ★消费者只能接收有限的信息 ★消费者喜欢简单，讨厌复杂 ★消费者缺乏安全感 ★消费者的品牌印象不轻易改变 ★消费者的心智容易失去焦点 艾·里斯在《21世纪的定位》一书中与女儿劳拉·里斯共同提出了21世纪的七大新定位原则： ★做全球规划，不仅停留在国内 ★互联网这个新品类需要新品牌 ★品类比品牌更重要 ★视觉锤 ★难忘的口号 ★新品牌用公关启动，而非广告 ★多品牌 鲁建华老师是战略定位咨询公司创始人，10年定位咨询实践经验，一线亲自主持战略定位咨询项目近40个，协助打造恒顺香醋、燕之坊粗粮、老乡鸡快餐、天种种猪、雾里青茶叶、美涛定型啫喱等多个品牌。 课程精彩剧透： 成为第一，是进入心智的捷径。假如你没有第一个进入潜在顾客的心智，就会遇到定位上的难题。 定位就是在潜在顾客心智中针对竞争定义和创建某个空位的动作、行为、路径和过程；更通俗一点讲，定位就是视心智为战场，打赢心智之战，把红旗插在潜在顾客的脑门上。 商业就是心智之战，定位就是帮助打赢心智之战。定位理论是综合运用心智规律和竞争规律打赢心智之战，让名字成为某个品类特性或概念代表获得顾客首选的学问体系。
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