12月28-29日千余服饰电商品牌精英暨产业链生态链精英齐聚上海富悦大酒店，共商行业未来发展转型大计！共生、共创、共赢！

截止目前与会人员名单：（排名不分先后）

▲参会名单持续更新中...

又一个新消费里程碑！

天猫

截至11月11日24点

2020天猫双11

全球狂欢季（11.1-11.11）

成交额4982亿元

京东 

2020年11月1日0时至11月11日23：59

京东11.11全球热爱季

累计下单金额超2715亿元

再次创造了新的纪录

为实体经济注入数字化新动能

  1  

天猫：4982亿

近8亿用户在双11期间来到会场

11月12日零时，阿里巴巴发布的数据显示，2020年天猫双11全球狂欢季（11月1日至11日）总成交额（GMV）达到4982亿元人民币。阿里巴巴合伙人、首席技术官程立表示：“在内部，我们认为11年是双11的一个轮回，所以，过去11年双11经过了一个完整的轮回，今年是新双11的开始。”

在订单创建交易峰值方面，今年天猫双11成功扛住58.3万笔/秒的订单创建新峰值，系统没“抖”，这个数字是首届双11的1457倍，2019年的数字是54.4万笔/秒。

在物流方面，11月1日至11月11日23时，天猫双11实时物流订单量破22.5亿单，约等于2010年全年中国快递量的总和。截至当前，2020天猫双11订单的平均签收时间，已经普遍比2019年提速1天左右。天猫双11菜鸟总指挥孙建介绍，“今年天猫双11，快递变快成为绝大多数消费者的共识，这是数字物流带来的变化”。

在直播带货方面，淘宝直播数据11日晚23时数据显示，商家自播GMV占比超六成，直播商家覆盖数增长220%，淘宝直播带动就业超400万个，双十一直播累计时长达1660年。达人带货实时排行榜，薇娅、李佳琦、雪梨分列前三。从11月1日到11月11日中午12时，淘宝直播诞生了28个成交超1亿元人民币的直播间。

天猫淘宝总裁蒋凡在现场表示，今年的增幅创下了新纪录，同比增长达86%。“12年以来，双十一成为了一个社会性的现象，阿里巴巴会持续保持创新。”

据了解，参与今年天猫双11的，有25万品牌和500万商家，折扣商品达到1600万款；接近8亿用户在双11期间来到会场，展现出旺盛的消费热情。

从11月1日到11月11日中午12点，淘宝直播已经诞生28个成交超1亿元的直播间。

  2  

京东：2715亿

11月12日凌晨消息，2020年11月1日0时至11月11日23：59，京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元，再次创造了新的纪录。

相较之下，2019年“双十一”京东累计下单额为2044亿元，今年的成绩同比去年增长32.83%。

事实上，截至11月11日14时26分，京东的这一数字已刷新至2431亿元，超过了去年水平。

京东方面指出，双11期间，超20000个品牌在京东超市成交额同比翻倍增长，13173个国产品牌成交额增速超2倍，205个老字号品牌成交额翻番。

同时，今年双11京东累计售出超3亿件新品，许多C2M反向定制的商品成为品类**。

  3 

洗牌的机会

除了母婴产品，国产化妆品、美妆、服饰、内衣、饮料等行业，都在层出不穷推出新的品牌。

FTI Consulting资深董事总经理、亚太区企业转型业务负责人何冶强认为，一般来说，如果品牌按照传统模式销售，必须要进大卖场和连锁店等场景，而这对品牌提出了很高的要求。电商给新品牌和小品牌提供了更低的渠道门槛。“品牌有了销量之后，才有市场占有率，电商让一些刚起步的品牌，能够快速迈出**步，生存才相对容易。如果按照传统的方式来做，仅在春秋两季订货会的传统渠道上，要在许多城市安排成百上千个推销员，成本就已经非常高。电商在起步阶段，就需要把供应链做到**，才能降低成本。”

但是，在整个消费领域，基本都存在赢家通吃的概念，加大营销投入成了敲门砖。“如果只是线上销售的话，产量很难上去，企业生产环节的成本基本都是固定的，必须要把产量提上去，成本才可以降下来。营销成本是下来还是上去？这是一个两难的选择，投了广告销量才能上得去，不投的话成本就回不来。”何冶强举例说明，以纸尿布品类为例，在工厂规模不是特别大的前提下，如果能将销量提升到几个亿，有效产能超过盈亏点之后，就能做到稳定的盈利。

在他看来，双十一进行到现在有12年了，商家的感受冷暖自知。在快消领域，促销也是很常见的手段。随着每一年竞争更加激烈，优惠力度越来越大，品牌必须要找到盈亏平衡点。

  5  

69个服饰品牌已破亿，

产业带厂货加速向品牌转型

11月1日至11日10时，天猫双11全球狂欢季已有69个服饰品牌成交额破亿。服饰新锐品牌内衣Ubras、Bananain蕉内，以及服饰品牌COS、鞋靴品牌Dr. Martens等强势爆发，成交额破亿。

疫情之后，人们更加热爱生活，关注健康、悦己和体验新事物成为趋势。天猫双11过亿品牌中，户外品牌就有23个。

天猫双11成为产业带“工厂货”往“品牌货”转型的**助力。天猫服饰产业带的281个产地、4.5万中小商家参与其中，带来250万件常熟羽绒服、600万条增城牛仔裤、1亿双诸暨袜子……广州女装、泉州男装、温州鞋靴等都跻身“亿元产地”行列。

11月1日卖爆之后，商家一边忙发货，一边忙补货。阿里巴巴旗下新制造平台犀牛智造工厂今年首次参加双11，联合六只兔子、Her own words、棉先生等品牌，试点“先预售再生产”的模式，真正实现零库存。

淘宝直播为服饰商家提供了增长新动能。双11期间，服饰商家累计开播场次超过10万场，阿迪达斯和波司登店播成交额破亿，61个服饰品牌店铺直播成交额破千万，创造了新纪录。

天猫双11部分服饰品牌分类排行

未来已来！电商行业实现逆增长！

电商和直播作为商业的一个渠道，必然回归商业本质，产品必然成为未来电商直播竞争的真正核心。而消费者越来越鲜明的个性标榜和审美主张导致产品的需求越来越多样化，小批量快速更新产品变成必然趋势，柔性供应链在新型的商业需求中变得至关重要。

2020年疫情的持续和全球贸易战让市场变化的复杂性和系统性超出了想象，在服饰行业消费升级和结构调整依然是服装消费市场的主旋律。消费升级体现在：服装的消费品质在持续提升，服装的功能与时尚更加融合，服装的文化特征愈发鲜明，服装的情感价值得到市场认可。结构调整体现在：线上渠道成为推动下沉市场增长的关键力量，高性价比和高品牌力的服装在一线城市绽放活力，运动服、童装、羽绒服市场热度持续增温。企业的数字化转型和运营效率的提升面临巨大挑战。虽然前路艰辛，但是服饰行业的巨大市场体量和发展前景依然值得我们在这条道路上奋进与创新！

一、服装消费市场将保持高质量增长

2020年的新冠肺炎疫情不可避免地对服装消费市场造成短期的、较大的负面影响。但困境之中往往蕴藏着机会，一方面今年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，国家将继续坚持稳中求进工作总基调，这将为服装市场恢复正常增长水平注入强心剂；另一方面，服装消费是扩大消费的重要抓手，是小微零售企业持续繁荣发展的有力保障，是我国消费向品质化、品牌化、品位化升级的重要体现。因此，从长期来看，服装消费市场将保持高质量增长。

二、本土服装品牌将注重提升社会属性价值

目前，很多本土服装品牌正在通过个性化、多元化的方式定义小众圈层消费，未来，将有更多的品牌勇于开拓大众认可的社会属性价值，中国服装品牌在世界上的认可度将得到较大提升。

三、外部环境将成为影响服装消费的主要因素

信息时代，人们的消费观念受到外部环境的影响，服装消费的主要目的已经从单纯的满足生理需求转向满足精神需求。服装品牌的主要营销策略将从店内走向店外，改变消费者对服装商品的认知。

四、现代信息技术将促进个性定制业务持续优化

在大数据、5Ｇ等现代信息技术的推动下，智能制造等应用技术将更加成熟，个性化定制业务将不断优化，满足大众对表达自我、追求个性的内心需求。

五、服装消费将回归绿色时尚

时尚源于自然，终将回归自然。随着时代的进步，人们更加关注企业的社会责任与环境意识，消费者更加重视服装产品的环保效益。（完）

（以上选编自《2019-2020中国服装行业发展报告》）

中国服装电商行业发展概况分析

随着现代网络对人们生活的影响越来越深入，电子商务极大地刺激了消费者的购买欲。而服装服饰类产品作为网购的**大品类，近几年服装电商市场规模总体呈逐年增长态势，2019年服装电商市场规模达10133.7亿元。

2019年我国由70.4%的消费者拥有网购服装经历，76.9%的消费者购买服装是通过线上渠道，我国消费者服装购买价位主要集中在500元以下，在200元以下及301-500元价位区间我国消费者更倾向于线上购买，网购服装关注因素主要为质量和款式，其中质量和款式关注度分别为62.2%、60.9%。

1、中国服装电商市场规模总体呈逐年增长态势，2019年市场规模突破万亿元

2015-2018年期间得益于我国电商行业的迅速发展，我国服装电商市场规模总体呈逐年增长态势。2018年我国服装电商市场规模为8205.4亿元，同比增长22.0%。估计2019年我国服装电商市场规模达10133.7亿元。

2、2019年中国有76.9%的消费者购买服装是通过线上渠道

在当今电子商务时代，中国服装零售行业逐渐向线上渠道转移。2019年我国由70.4%的消费者拥有网购服装经历，76.9%的消费者购买服装是通过线上渠道(电商平台、品牌官网等)。

基于此行业背景。【服饰汇精英社群】将于2020年12月28日-29日在上海富悦大酒店盛大举办【2020服饰电商供应链大会暨直播生态大会】。本届大会将汇聚全国服装电商品牌精英、供应链老总，深入研讨新零售时代下，服装电商与供应链的变革趋势以及机遇和挑战。新零售之后的关键是新制造和产业链的协同发展。让我们服饰产业链上下游企业一起协作，共创美好未来。

【大会汇聚人群】 

服装品牌电商负责人、电商业绩突出的服饰集团供应链负责人、服装电商运营部门总监、设计师、采购总监、服装加工、面料工厂等领域的企业高层，以及服装行业研究专家、天猫、京东、腾讯、亚马逊等平台企业大咖和电商行业专家等专业人士。

未来已来！服饰电商 势不可挡！

【2020再聚首：服饰电商供应链大会暨直播生态大会】

上海富悦大酒店  

时间：12月28日-29日上午

-本次大会将是2020年服饰品牌与上下游供应链的最后一次大型高端交流活动！

-为上下游供应链企业提供与中国及国际服饰优质品牌的深度合作的对接契机与场景。

-服饰汇精英社群2020年度压轴活动，错过再等一年。

这是中国服饰电商一个全新的起点，

它将成为助推纺织服装企业转型升级，

提高纺织服装企业创新能力的一次盛会！

为优质服饰品牌持续发展提供优质供应链资源赋能！

为服饰电商行业提供未来创新发展思想与智慧启迪！

（以下品牌排名不分先后）

大会拟邀女装暨男装品牌

展位图

【服饰汇精英社群】往届活动精彩回顾：

《2019服饰电商供应链大会》1200人参会

《2018服装电商供应链大会》1200人参会

《2019女装供应链大会》800 人参会

 《2019运动户外暨休闲服装供应链大会》800 人参会

《2018童装供应链大会》1000人参会

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